Kawaii (かわいい, vyslov [kaɰaiꜜi]; „k zulíbání“, „roztomilý“, nebo „rozkošný“) je v Japonsku kultura roztomilosti. Může se vztahovat na předměty, na lidi nebo na vymyšlené postavy, které jsou okouzlující, zranitelné, plaché nebo dětské, například roztomilý rukopis, určité žánry manga a postavy jako Hello Kitty a Pikachu.Kultura roztomilosti neboli estetikakawaii, se stala prominentním aspektem japonské populární kultury, zábavy, oblečení, jídla, hraček, osobního vzhledu a manýry.
Etymologie
Slovo kawaii pochází původně z fráze 顔映し kao hayushi, což doslova znamená „(něčí) tvář hoří,“ obvykle se používá k označení červenání nebo červenání tváře. Druhý morfém je příbuzný s částí -bayu v mabayui (眩い,目映い nebo 目映ゆい) „oslňující, příliš jasný, oslnivě krásný“ (MA je od 目 me „oko“) a částí -hayu v omohayui (面 映 い nebo 面 映 ゆ い) „rozpačitý, trapný, v rozpacích“ (omo- je od 面omo, archaické slovo pro „tvář, vzhled, rysy; povrch; obraz„). Postupem času se význam slova přeměnil na „roztomilý“ a výslovnost se změnila na かわゆい kawayui a pak na moderní かわいい kawaii. Nejčastěji se slovo piše v hiraganě jako かわいい.
Původní definice slova kawaii se objevuje v románu z 11. století Příběh prince Gendži od vznešené paní Murasaki, kde toto slovo znamená “opovrženíhodné vlastnosti„. Kromě standardních významů “rozkošný „a“ žalostný „ se formy kawaii a jejich deriváty kawaisō a kawairashii (s příponou -rashii „-ný, -lý“) používají v moderních dialektech jako „trapné, ostudné“ nebo „dobré, pěkné, jemné, vynikající, skvělé, obdivuhodné “.
Roztomilý rukopis
Vzestup roztomilosti v japonské kultuře nastal v 70.
