A lolita (ロリータ - roríta) egy Japánból eredő öltözködési irányzat és szubkultúra, ami az 1970-es és 80-as évek alatt alakult ki Tokió Haradzsuku negyedében, majd a következő évtizedekben világszerte ismertté és elterjedtté vált, főként az animék és mangák (japán animációs film és képregény) népszerűségének köszönhetően.
A divat alapjait a 19. századi Európa (azon belül is elsősorban Nagy-Britannia) viktoriánus öltözetei inspirálták, ami más japán utcadivatokkal keveredve egyedi irányzatokat hozott létre a stíluson belül.
A név eredete
A divat követőinek általános megegyezése alapján az irányzat neve nem köthető Vladimir Nabokov Lolita című könyvéhez, tartalmilag pedig kifejezetten ellentétes jelentést képviselnek. A divatra sokkal inkább jellemző a név (a spanyol eredetű Dolores rövidítése) eredeti jelentése, azaz "bájos, elbűvölő kislány". Az irányzat követőinek szándéka sokkal inkább az elegancia és az aranyos megjelenés elérése, mintsem a szexuális kisugárzás közvetítése.
A stílusra gyakran utalnak még "goth loli" (ゴスロリ- gosu rori) vagy "EGA"/"EGL" ("Elegant Gothic Aristocrat"/"Elegant Gothic Lolita") kifejezéssel Japánon kívül. Szigorúan véve azonban a goth loli csak egy irányzat a szubkultúrán belül, az EGA/EGL pedig a japán divattervező és zenész, Mana által kitalált fogalom, amellyel saját márkáját (Moi-même-Moitié) jellemzi.
Az igényes, az öltözködési és viselkedési alapelvekre odafigyelő loliták (a divat követőinek megnevezése, röviden loli) gyakran megvetik azokat, akik nem tartják magukat szigorúan a stílus íratlan szabályaihoz, így azt rossz fényben tüntetve fel. A közösségen belül sok utálat érheti az igénytelennek bélyegzett lányokat, illetve gyakran sznobizmussal vádolják az irányzat követőit, sokan pedig emiatt kerülik az online közösségeket vagy találkozókat.
