La plupart des produits sont des services. On parle par de « produits bancaires », « produits-voyages », « produits culturels », etc.
La politique de produit (ou marketing produit) d'une entreprise s'inscrit à l' intérieur d'une stratégie marketing, déterminée en amont, qui a vocation à encadrer l'ensemble des politiques, dont l'offre de produits. Elle concourt — au même titre que les autres éléments du marketing mix, que sont par exemple la politique de distribution, la politique de communication et la politique de prix — à « fixer l'ensemble des variables qui caractérisent l'offre faite aux consommateurs potentiels ».
