El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en inglés marketing mix). El caso más común de la misma es también conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promoción.
Los productos pueden presentar muy diversas combinaciones valiosas para generar demanda, que pueden enfocarse hacia:
Bienes : son todos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al mismo tiempo), son variables.
Eventos: Actividades periódicas como eventos deportivos o culturales.
Experiencias: por ejemplo: travesía por una selva virgen.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por ej: actores.
Lugares: como ciudades, países ; parques o determinadas áreas geográficas.
Derechos de propiedad : derechos de posesión que pueden recaer tanto sobre activos físicos ( bienes inmuebles) como en activos financieros (acciones y bonos).
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas ( no sus bienes o si los compras son muy importantes).
